品牌策劃能讓企業還未進入市場之前對市場需求做出正確的判斷，有效的阻止企業不正確的操作投入而造成巨大經濟損失。能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。
品牌策劃的核心在于傳播，如何把企業品牌形象傳播出去，打造優良的品牌形象，是品牌策劃最關鍵的地方。
品牌策劃必須要有創新性，為產品樹立的品牌形象，首先必須做到的就是要和其他競爭對手的同類產品區別開來，給產品一個嶄新的定義。一個好的品牌策劃必須是考慮周全的，至少要考慮到以下幾個方面
A、目標市場定位——以消費者為導向，
B、消費感受定位——以產品功能所產生的消費效果為導向，
C、情感形象定位——以產品給客戶帶來的形象變化為導向，
D、文化觀念定位——以文化和觀念為導向，
E、產品形式定位——以產品特征為導向，
F、產品功能定位——以產品的使用功能為導向，
G、消費訴求定位——以消費期望為導向，
品牌策劃是既強大又脆弱，它的利用各種產品和功能，把原本帶給客戶的產品形象變化為品牌導向，在潛意識中進一步強化用戶對產品的認可度。
企
業品牌由于其信譽高，銷量大，附加值高，可以使企業加速資金周轉，獲得高額利潤。因此，企業品牌戰略應納入企業整體戰略中去，而企業品牌戰略作為企業戰略
的一部分，只有與企業整體戰略有機結合，才能發揮整體效應，否則，遺憾無窮。比如：有的企業占領市場后沾沾自喜，認為皇帝的女兒不愁嫁，于是不再考慮產品
和營銷創新；有的企業闖出了市場，儼然以品牌自居，任意加價與市場相同的產品地位不一樣而最終失去市場；有些企業急功近利，為了擴大規模倉促的搞聯營、賣
牌子(有償使用品牌而不注意產品質量監控)，最終影響品牌信譽；有些企業舍不得在企業品牌上投資，而當形成規模，實力增強，想獨創企業品牌則為時已晚。從
這些反面例子可以看出，企業必須樹立“品牌”意識。
品
牌商標也是品牌策劃中極其重要的因素之一。企業品牌名稱是否產生“一眼望穿”效應，最大限度提高公眾的“直接聯想力”，讓眾人在短短幾秒鐘內知道品牌的含
義，這是品牌營銷中成功品牌的基本特征之一。企業品牌名稱產品定位需要對歷史、文化、風俗、習慣、民族心理及現代意識有全面的把握。
除
了品牌名稱定位，還應重視韻律感、視覺美、寓意美、個性化。對一新企業的新產品來說，商標的首要問題是搞好商標設計，確定商標投資。它主要是提出新商標開
發的經費估算，包括商標的設計費、注冊費、宣傳費以及設計和使用新包裝的材料費等，如果要發展國際商標，則還要研究各國政府及商標國際組織的有關規定、商
標所指的市場情況。即要搞清市場飽和程度和競爭對手情況，并且要掌握各國的消費心理。
企業為了提高品牌的知名度，提升認知度與美譽度，做一個完整正確的品牌策劃，塑造品牌個性。這是為了將來給企業帶來長久收益的一種必需投入。
